- Blaupunkt: Droga od niemieckich korzeni do globalnego licencjonowania
Blaupunkt, założony w Niemczech w 1923 roku pod nazwą Ideal Radiotelefon- & Apparatefabrik GmbH, szybko przekształcił się w ikoniczną markę. W 1924 roku zmieniono nazwę na Blaupunkt, co w języku niemieckim oznacza „niebieska kropka” — odniesienie do niebieskiego okręgu, który był stemplowany na produktach, symbolizując jakość i uznanie. W 1930 roku Blaupunkt stał się niezależną jednostką w ramach Robert Bosch AG, co umocniło jego reputację na rynku.
- Specjalizacja i rozwój Blaupunkt
Blaupunkt znalazł swoją niszę w przemyśle motoryzacyjnym jako zaufany dostawca wysokiej jakości systemów audio. Jego systemy znalazły się w prestiżowych markach, takich jak Mercedes, symbolizując zarówno niezawodność, jak i innowacyjność w technologii dźwięku motoryzacyjnego.
Wyzwania i zmiana właściciela
Na początku lat 2000 Blaupunkt zaczął zmagać się z silną konkurencją ze strony chińskich i innych tanich producentów elektroniki. Doprowadziło to do tego, że Bosch-Siemens, firma macierzysta, zdecydowała się na sprzedaż Blaupunkt w 2008 roku grupie inwestycyjnej Aurelius AG, która dostrzegała możliwości zysku. Bosch-Siemens zachował jednak zakłady produkcyjne dla krytycznych komponentów systemów audio, takich jak chipy i wzmacniacze, przekazując tylko linie montażowe Aurelius AG.
Aby obniżyć koszty, Aurelius AG przeniosła produkcję Blaupunkt do Malezji, Indii i Chin. Pomimo tych zmian sprzedaż nadal malała, co doprowadziło do decyzji w 2014 roku o sprzedaży pozostałych aktywów. Nie będąc w stanie spłacić swoich długów, firma ogłosiła upadłość w 2016 roku, a Aurelius AG zachowała jedynie prawa do marki Blaupunkt. Od tego czasu marka zmieniła właściciela i obecnie należy do Established Inc. (więcej informacji na ich stronie internetowej).
Blaupunkt dziś: Własność i licencjonowanie
Obecnie marka Blaupunkt jest zarządzana przez Established Inc. (strona internetowa: established.inc), która nabyła ją w 2023 roku od Aurelius AG, kupując ją od GIP Development SARL (ta firma jest częścią Aurelius AG). Established Inc. obecnie licencjonuje markę producentom produktów, pozwalając im na produkcję pod marką Blaupunkt, ale nie ma już historycznego połączenia z oryginalnym Blaupunkt.
Chociaż konsumenci nadal kojarzą Blaupunkt z niemieckim rzemiosłem i jakością, wszystkie produkty pod tą nazwą są obecnie produkowane przez niezależne firmy w ramach regionalnych licencji. Na przykład telewizory Blaupunkt dla rynku niemieckiego były wcześniej produkowane przez UMC Poland Sp., która została przejęta przez Sharp w 2020 roku i przemianowana na Sharp Consumer Electronics Poland Sp. z o.o. Ta firma nadal produkuje ograniczoną liczbę telewizorów Blaupunkt dla wybranych rynków, ale telewizory Blaupunkt nie są już sprzedawane w Niemczech. Większość produktów Blaupunkt jest produkowana przez tzw. producentów bez marki. Obecny właściciel marki, Established Inc., mówi: „Po co wydawać pieniądze i czas na rozwój marki, gdy możesz kupić licencję na markę z historią i inwestycją od nas? Mamy wiele znanych marek w naszym portfolio, które możesz kupić dla swoich produktów.”
Zmienione wizerunki Blaupunkt
Aurelius AG stworzył jedną oficjalną stronę internetową dla wszystkich produktów Blaupunkt (https://blaupunkt.com/), co stwarzało wrażenie jednej firmy. Ta strona jest teraz zarządzana przez Established Inc. Jednak asortyment produktów Blaupunkt różni się w zależności od kraju i jest określany przez umowy licencyjne. Firmy, które chcą sprzedawać produkty pod nazwą Blaupunkt, mogą zakupić licencję na to w określonych regionach. Ponieważ produkty są wytwarzane przez różne firmy, standardy jakości nie są równe, co stopniowo podważa wizerunek Blaupunkt.
