W 2012 roku Philips, wieloletni producent szerokiej gamy produktów elektronicznych, w tym sprzętu AGD i telewizorów, rozpoczął znaczącą zmianę strategiczną. W obliczu zmieniającej się dynamiki rynku firma Philips odeszła od bezpośredniej produkcji telewizyjnej. Na tę decyzję wpłynęło wiele czynników, w tym pojawienie się w 2010 roku inteligentnych telewizorów, które wymagały znacznych inwestycji w nowe rozwiązania, oraz wejście na rynek chińskich producentów oferujących telewizory w niższych cenach. Zmiany te zaostrzyły konkurencję i zmniejszyły zyski Philipsa.
Aby dostosować się do tych warunków rynkowych i wykorzystać swoją ugruntowaną markę, firma Philips udzieliła licencji na swój znak towarowy innym producentom. Strategia ta pozwoliła Philipsowi uzyskać pasywny dochód od marki i firm, które kupiły licencję, aby móc korzystać z nazwy Philips.
Prawa licencyjne nabyły dwie znaczące korporacje:
- Funai Electric Co., Ltd.: Ta japońska korporacja uzyskała prawa do produkcji i sprzedaży telewizorów marki Philips w Ameryce Północnej i niektórych krajach Ameryki Łacińskiej.
- TP Vision: Spółka ta powstała wraz z firmą Philips i uzyskała prawa do produkcji i sprzedaży telewizorów marki Philips poza Ameryką Północną.
Krótka historia telewizorów Philips 1950–2024
Do 2012 roku telewizory Philips były produkowane przez firmę Philips. Historia produkcji telewizyjnej firmy Philips rozpoczęła się w latach pięćdziesiątych XX wieku; Philips wyprodukował wysokiej jakości telewizory, które cieszyły się zainteresowaniem na całym świecie. Na początku lat 90. branża produkcji telewizyjnej doświadczyła zmian związanych z globalizacją produkcji. Fabryki zaczęto masowo przenosić do Chin, gdzie w tamtym czasie była tania siła robocza. W połowie pierwszej dekady XXI wieku stało się jasne, że przyszłość stanowią inteligentne telewizory z dużymi ekranami. Przejście na produkcję tak dużych telewizorów wymagało pewnych zmian w procesach produkcyjnych.
Kryzys branżowy nastąpił na początku 2010 roku; na rynku panowała duża konkurencja, szybkie zmiany technologiczne, a telewizory wyprodukowane 2-3 lata temu znacznie ustępowały nowszym modelom, co wymagało zrównoważonego podejścia pomiędzy produkcją i sprzedażą, co doprowadziło część firm do strat w produkcji telewizorów. W tym okresie stare marki zaczęły masowo opuszczać tę linię biznesową. Oprócz Philipsa z branży produkcji telewizyjnej odszedł tak znany marki jak Toshiba, Sharp i Grundig.
W 2012 roku Philips pozbył się biznesu telewizyjnego, a firma opuściła ten obszar. Zgodnie z warunkami licencji Philips czerpie dochody z używania marki i utrzymuje jeden zasób internetowy, w którym licencjobiorcy zamieszczają informacje o telewizorach. Takie podejście umożliwia licencjobiorcom reprezentowanie swoich produktów w imieniu firmy Philips, a wielu kupujących początkowo nie zdawało sobie sprawy, że firma Philips nie produkuje telewizorów.
Zasoby informacyjne na temat telewizorów dostępne są na portalu Philips w odpowiednich działach; gdy przejdziesz do sekcji TV, zostaniesz przekierowany do stron obsługujących firmy.
TPV Vision: https://www.philips.co.uk/cm-so/tv
Funai: https://www.usa.philips.com/cm-so/tv
Licencjobiorcy marki telewizorów Philips
Jak już wspomniałem na początku artykułu, telewizory Philipsa produkowane są obecnie przez dwie firmy, które wykupiły licencję na produkcję telewizorów. Teraz bardziej szczegółowo o tym, jak przebiega produkcja telewizorów po uzyskaniu licencji na markę.
Licencjonowanie marki telewizorów Philips w Ameryce Północnej (Funai)
W Ameryce Północnej produkcją i sprzedażą telewizorów marki Philips zarządza Funai Electric Co., Ltd. od 2008 roku. Funai początkowo działał jako przedstawiciel handlowy firmy Philips, zajmując się dystrybucją telewizorów w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie. Do 2012 roku, kiedy problem licencjonowania marki Philips stał się problemem, Funai uzyskał licencję na niezależną produkcję i sprzedaż telewizorów marki Philips, w szczególności telewizorów.
Funai jest uznawany za producenta OEM (Original Equipment Producent), specjalizującego się w produkcji różnych urządzeń elektronicznych różnych marek, zgodnie ze specyfikacją klienta. Działalność produkcyjna Funai odbywa się głównie w Chinach. Jednak ze względu na spory handlowe między Stanami Zjednoczonymi a Chinami rozważała przeniesienie produkcji telewizyjnej do takich krajów jak Tajlandia, Wietnam czy Meksyk.
2013 Funai prowadził wstępne rozmowy w sprawie przejęcia fabryki elektroniki Philips w Meksyku. Jednak transakcja ta nie doszła do skutku i Funai ostatecznie wycofał się z inwestycji. W rezultacie Philips wydzielił swoją meksykańską działalność w odrębną spółkę, która została sprzedana w 2014 roku. Po 2014 roku zaprzestano produkcji telewizorów Philips w Meksyku.
Funai stanął przed kilkoma wyzwaniami podczas produkcji telewizorów Philips. W połowie 2010 roku nastąpił znaczny napływ tanich telewizorów chińskich producentów na rynek USA i Kanady. Wraz z podobnymi produktami Funai marka Philips zaczęła tracić na atrakcyjności na rynku. Do 2017 roku Funai zaprzestało produkcji nowych modeli telewizorów, chociaż modele te pozostały dostępne do początków 2022 roku.
W 2022 roku Funai zrewidowało swoją strategię dotyczącą oferty telewizorów Philips. W 2023 r. firma przeszła z telewizorów z systemem Android na telewizory Google TV i telewizory Roku. Funai zmienił również oznaczenie roku w numerach modeli telewizorów Philips. Identyfikator roku odpowiada teraz bezpośrednio ostatniej cyfrze rzeczywistego roku produkcji. Szczegółowe wyjaśnienie tej zmiany i dekodowania numeru modelu można znaleźć w artykule „ Dekodowanie numeru modelu telewizora Philips ”.
Licencjonowanie marki telewizorów Philips w Ameryce Północnej (TP Vision)
TP Vision zajmująca się produkcją i dystrybucją telewizorów marki Philips ma znaczącą pozycję na rynku, szczególnie w Europie, gdzie marka Philips jest modna. Wielu europejskich konsumentów nie zdaje sobie sprawy, że firma Philips zaprzestała produkcji telewizorów ponad dekadę temu, co przyczyniło się do ciągłej popularności marki w regionie. Dlatego TP Vision regularnie aktualizuje ofertę telewizorów Philips, aby sprostać tym wymaganiom rynku.
TP Vision powstała jako spółka joint venture będąca początkowo własnością chińskiej firmy TPV Technology (70%) i holenderskiej firmy Philips (30%) . W 2014 roku nastąpiła istotna zmiana korporacyjna, kiedy TPV Technology odkupiła pozostałe udziały TP Vision od Philipsa, stając się jedynym właścicielem spółki. Rozległy obszar produkcyjny TP Vision obejmuje 13 zakładów , z czego pięć zlokalizowanych poza Chinami – w Rosji, Meksyku, Argentynie, Brazylii i Polsce. Do tych międzynarodowych zakładów należy siedem fabryk w Chinach, w których produkowane są telewizory i akcesoria.
Oprócz produkcji telewizorów Philips, TP Vision jest głównym producentem OEM (producentem oryginalnego sprzętu) telewizorów i monitorów. Portfolio marek firmy obejmuje Philips (telewizory, monitory i soundbary), AOC, Great Wall, AGON i Envision . Strategiczna lokalizacja fabryk w kluczowych regionach sprzedaży jest zgodna z celem TP Vision, jakim jest minimalizacja podatków i optymalizacja logistyki. Takie podejście ułatwia końcowy montaż telewizorów bliżej punktu sprzedaży, poprawiając efektywność dostawy produktów do sprzedawców detalicznych.
W trakcie swojej współpracy z marką Philips TP Vision stawiała czoła różnym wyzwaniom. Choć marka pozostaje bardzo rozpoznawalna w Europie i Australii, na początku lat 20. XX wieku jej pozycja na niektórych rynkach uległa pewnej destabilizacji. Na przykład w Chinach i Indiach najnowsze modele telewizorów Philips zostały wypuszczone na rynek w 2021 roku.
Strategia TP Vision mająca na celu uatrakcyjnienie telewizorów Philips polega na dostosowaniu pozycjonowania produktów do konkretnych krajów. Na przykład telewizory firmy Philips są sprzedawane w Australii i Nowej Zelandii głównie jako telewizory Mini LED i OLED. W Europie telewizory są pozycjonowane jako serie Ambilight, OLED, The Xtra i The One . To ukierunkowane podejście pozwala TP Vision zaspokoić różne preferencje konsumentów i trendy rynkowe w różnych regionach.
Fabryka telewizorów Philips
TP Vision, kluczowy gracz na rynku telewizorów marki Philips, posiada kilka fabryk na całym świecie, z których każda obsługuje określone rynki regionalne. Poznajmy szczegóły dotyczące tych fabryk:
- Fabryka telewizorów Philips w Polsce: Jeden z największych zakładów produkcyjnych TP Vision zlokalizowany jest w Gorzowie Wielkopolskim. Fabryka ta, działająca pod nazwą TPV Displays Polska, ogranicza się do montażu i produkcji płytek drukowanych do telewizorów. Fabryka ta, posiadająca zdolność produkcyjną na poziomie około 4 milionów telewizorów rocznie, dostarcza głównie telewizory Philips na rynek europejski.
- Fabryka telewizorów Philips w Rosji: W Rosji telewizory Philips są montowane w wiosce Shushary niedaleko Sankt Petersburga. W zakładzie tym montowane są także telewizory AOC, co podkreśla szersze portfolio marek TP Vision. Rosyjska fabryka ma zdolność produkcyjną około miliona telewizorów rocznie. Komponenty do tych telewizorów pochodzą z Chin, a zmontowane produkty sprzedawane są głównie w Rosji i różnych krajach azjatyckich.
- Fabryka telewizorów Philips w Brazylii: Zaangażowanie Brazylii w produkcję telewizorów Philips było zróżnicowane. Do 2016 roku istniały dwa zakłady montażowe w Jundiaiai i Manaus. Po zamknięciu fabryki w Jundiai montaż telewizorów Philips odbywa się obecnie w Manaus. Produkowane tutaj telewizory przeznaczone są głównie na rynek brazylijski.
- Fabryka telewizorów Philips w Argentynie: Zlokalizowana w Rio Grande fabryka telewizorów Philips w Argentynie jest jednym z najstarszych zakładów TP Vision, którego działalność rozpoczęła się w 1982 roku. Fabryka ta specjalizuje się w produkcji telewizorów specjalnie na rynek argentyński.
- Fabryki w Chinach produkują różne komponenty i telewizory, głównie na rynek Australii, Nowej Zelandii i innych krajów.
Każdy zakład odgrywa wyjątkową rolę w globalnej strategii marki Philips TP Vision, zaspokajając potrzeby regionalne i przyczyniając się do szerokiej obecności marki na różnych rynkach.
