Toshiba Corporation, znany producent elektroniki i jedna z kultowych marek telewizyjnych, na początku 2010 roku przeszła znaczącą transformację ze względu na wyzwania finansowe. Przekształcenia te doprowadziły do dramatycznych zmian w produkcji i własności marki Toshiba TV w roku 2024.
Począwszy od 2015 roku, Toshiba borykała się z poważnymi trudnościami finansowymi, związanymi głównie z niezrównoważonymi nakładami inwestycyjnymi i kwestiami związanymi z praktykami księgowymi. Trudności finansowe wymusiły strategiczny przegląd, który zmusił korporację do podjęcia kompleksowej restrukturyzacji. Kluczowym elementem tej restrukturyzacji była sprzedaż określonych segmentów działalności w celu ustabilizowania sytuacji finansowej spółki.
W rezultacie w 2015 roku Toshiba podjęła drastyczny krok w kierunku wyjścia z sektora produkcji telewizorów. To wyjście oznaczało koniec ery Toshiba Corporation w sektorze produkcji telewizorów.
Sytuacja uległa dalszemu pogorszeniu w 2018 r., kiedy sprzedano dział rozwiązań wizualnych firmy Toshiba (Toshiba Visual Solutions). Przejęcie tego oddziału przez Hisense , znaną chińską firmę elektroniczną, oznaczało przejście od firmy Toshiba produkowanej w Japonii do firmy Toshiba produkowanej w Chinach. W wyniku przejęcia Hisense prawa i obowiązki związane z produkcją telewizorów marki Toshiba zostały częściowo przeniesione na nową spółkę.
Telewizory Toshiba Ameryka Północna, USA, Kanada, Meksyk 2015–2024
Według ostatnich doniesień produkcją telewizorów marki Toshiba na rynek północnoamerykański zajmuje się Hisense , chińska firma elektroniczna. Umowa ta następuje po wygaśnięciu licencji Compal Electronics, Inc. na markę Toshiba w Ameryce Północnej, która trwała do 2021 roku.
Compal Electronics , główny gracz w branży rozwoju produkcji elektroniki i outsourcingu, pierwotnie nabył licencję na markę Toshiba TV i powiązany z nią zakład produkcyjny w Meksyku w 2015 roku. Zakład ten produkował telewizory głównie na rynek amerykański, kanadyjski i meksykański i wykorzystywał komponenty pochodzące głównie z Chin. Compal Electronics specjalizuje się w produkcji laptopów, produkując modele dla znanych marek, takich jak Dell, Lenovo, czy HP. Na starej stronie internetowej Toshiba TV firma Compal przedstawiła telewizory Toshiba w Ameryce Północnej w latach 2015–2021: https://tvna.compal-toshiba.com/us/en/ .
W 2021 roku, kiedy wygasła umowa licencyjna z Compalem, Hisense nabył prawa do marki Toshiba TV w Ameryce Północnej. Posunięcie to było częścią szerszej strategii, w ramach której Hisense przejęło Toshiba Visual Solutions w 2018 r. Wraz z firmą Hisense przejął również na własność firmę REGZA , której marka o tej samej nazwie powstała w 1996 r. jako oddział medialny. REGZA była początkowo własnością Toshiba Media Equipment Co., Ltd. , a następnie przejęta przez Toshiba Visual Solutions . Być może w przeszłości widzieliście w sprzedaży telewizory Toshiba-Regza – była to próba pójścia za przykładem Sony ( Sony Bravia ) stworzenia rozpoznawalnej linii telewizorów Toshiba. Do promocji telewizorów Toshiba na rynku północnoamerykańskim wykorzystywana jest obecnie witryna internetowa https://www.toshibatv-usa.com/ , której właścicielem jest TVS REGZA Corporation .
Obecnie telewizory Toshiba z obsługą Hisense w Ameryce Północnej charakteryzują się wykorzystaniem dwóch głównych systemów operacyjnych: ViDAA , który jest zastrzeżonym systemem operacyjnym Hisense, oraz Fire TV, opracowany przez firmę Amazon. Telewizory te pozycjonowane są w budżetowym segmencie rynku, oferując minimum funkcji zgodnych ze swoją strategią cenową.
Telewizory Toshiba Europe 2015-2024
W Europie marka Toshiba TV poszła inną drogą niż w Ameryce Północnej. Od 2015 roku licencję na markę Toshiba TV w Europie posiada Vestel, spółka zależna tureckiego konglomeratu Zorlu Holding . Vestel jest znany jako producent OEM telewizorów i produkuje telewizory pod różnymi markami, w tym Hitachi, Grundig, Finlux i Toshiba.
Czas trwania licencji Vestel na produkcję telewizorów marki Toshiba na rynku europejskim nie został ujawniony. Jednak analiza europejskiej witryny telewizyjnej firmy Toshiba https://toshiba-tv.com/ ujawnia kilka interesujących aspektów. Obecność systemów operacyjnych ViDAA, Fire OS i Android w telewizorach Toshiba sugeruje potencjalne zaangażowanie firmy Hisense lub przynajmniej wpływ technologii lub komponentów Hisense na te produkty. System operacyjny ViDAA firmy Hisense jest godnym uwagi dodatkiem, ponieważ jest to własny system Hisense.
Sytuacja ta stwarza możliwość zawarcia umowy o współpracy lub koprodukcji pomiędzy Vestel i Hisense, choć partnerstwo takie nie zostało jednoznacznie potwierdzone. Integracja technologii różnych producentów w branży elektronicznej nie jest rzadkością, zwłaszcza w kontekście umów licencyjnych i dzielenia się markami.
Jeśli chodzi o rozwój tych telewizorów przez firmę Toshiba, na oficjalnej stronie internetowej znajduje się informacja o zaangażowaniu inżynierów firmy Toshiba. Twierdzenie to jest wątpliwe, biorąc pod uwagę, że Toshiba nie ma już dedykowanego działu przetwarzania obrazu. Być może wiąże się to z dziedziczną lub nominalną rolą doradczą, ale szczegółowe szczegóły tego zaangażowania są niejasne.
Jeśli chodzi o pozycjonowanie produktów, telewizory Toshiby na rynku europejskim, podobnie jak w Ameryce Północnej, są skierowane przede wszystkim do segmentu budżetowego. Ten strategiczny kierunek charakteryzuje się oferowaniem podstawowych funkcji po konkurencyjnej cenie, umożliwiając konsumentom znalezienie niedrogich telewizorów bez szerokiej gamy zaawansowanych funkcji.
Telewizory Toshiba (REGZA) w Japonii
Na rynku japońskim marka REGZA była marką, pod którą sprzedawane były telewizory Toshiba. Po przejęciu działu telewizyjnego Toshiba Visual Solutions Corporation przez Hisense podjęto decyzję o zachowaniu marki REGZA. Decyzja ta była logiczna, gdyż marka REGZA cieszyła się dużą rozpoznawalnością na rynku japońskim.
Według raportu GFK Japan , Hisense miał znaczący udział w japońskim rynku telewizyjnym w 2022 roku, odpowiadając za 33% sprzedaży telewizorów. Ten znaczący udział w rynku wskazuje na skuteczną penetrację przez Hisense rynku japońskiego, tradycyjnie znanego z faworyzowania lokalnych marek.
Toshiba TVs Chiny, Brazylia, Indie i inne kraje.
Na różnych rynkach międzynarodowych, w tym w Chinach, Indiach i innych krajach, podejście firmy Toshiba do brandingu zależy od preferencji historycznych; na przykład w Chinach telewizory oferowane są pod marką REGZA , ale pod adresem https://www.toshibatv.com.cn/ . W Indiach telewizory sprzedawane są pod marką Toshiba , ponieważ marka REGZA jest nieznana. Pomogłoby jednak, gdybyś zdał sobie sprawę, że wszystkie telewizory REGZA i Toshiba są montowane w fabrykach Hisense w Chinach. W Ameryce Łacińskiej, np. w Brazylii, telewizory Toshiba są również produkowane przez firmę Hisense.
Jeśli chodzi o obecność w Internecie i obsługę klienta, Hisense przyjmuje podejście zdecentralizowane. Zamiast utrzymywać scentralizowane zasoby internetowe dotyczące telewizorów Toshiba, Hisense udostępnia dla każdego kraju inne zasoby, które najprawdopodobniej utrzymuje wiodący dystrybutor w tym kraju.
Podsumujmy trochę: w dzisiejszym świecie z telewizorów Toshiba pozostała już tylko marka. Na telewizorze firmy Hisense naklejony jest napis Toshiba. Obecnie jest to normalna praktyka i nie ma w niej nic niezwykłego.
