Ewolucja rankingu stron internetowych: od linków do treści wysokiej jakości: Kiedy pojawiły się pierwsze wyszukiwarki, linki z innych zasobów były jednym z głównych narzędzi do określania rankingu strony. W tamtym czasie stosunkowo niewielka liczba stron sprawiała, że ta metoda była skuteczna. Linki z rządowych i autorytatywnych źródeł były szczególnie cenne.
Linki Dofollow i Nofollow
HTML stworzył system atrybutów, aby pomóc wyszukiwarkom różnicować sposób traktowania linków. Linki Dofollow sygnalizują, że twórca treści uważa podlinkowaną stronę za ważną i instruują wyszukiwarki, aby śledziły ten link i uwzględniały go w rankingu. Zazwyczaj są to linki do innych stron na tej samej witrynie lub do autorytatywnych źródeł informacji. Linki Nofollow zawierają atrybut, który instruuje wyszukiwarki, aby nie śledziły ich i nie brały pod uwagę w rankingu. Takie linki są często używane w celach promocyjnych lub do linków o niższej wartości. Jednak wyszukiwarki mogą nadal uwzględniać te linki, mimo że nie wpływają one bezpośrednio na SEO.
Linki Dofollow i Nofollow we współczesnym rankingu
W miarę rozwoju wyszukiwarek wpływ linków na ranking stron internetowych znacznie zmalał. Do 2024 roku ich wpływ stał się tak minimalny, że są one praktycznie ignorowane, zwłaszcza w przypadku stron o niższej pozycji w rankingu. Chociaż linki wciąż mają pewną wartość, strona potrzebuje tysięcy linków, aby uzyskać zauważalny, pozytywny efekt SEO. Wraz z rozwojem sztucznej inteligencji ranking stron internetowych zależy teraz bardziej od jakości informacji niż od liczby linków. Jednak jedną z głównych ograniczeń sztucznej inteligencji jest jej niezdolność do generowania nowych pomysłów, co sprawia, że preferuje ona najpowszechniejsze informacje w sieci, które czasem mogą być przestarzałe lub nieprawidłowe.
Współczesne wyszukiwarki
Google: W 2023 roku Google radykalnie zmienił swoje algorytmy rankingowe, spychając mniejsze strony z pierwszych stron wyników wyszukiwania, jeśli firma uznała ich treści za niewystarczające. Chociaż często była to prawda, ponieważ wiele małych stron przepisywało treści z innych źródeł, powodowało to problemy z trafnością wyników wyszukiwania. W związku z tym Google zaczęło faworyzować fora takie jak Reddit i Quora jako źródła wyższej jakości. Na początku 2024 roku fora te dominowały na pierwszych stronach wyników wyszukiwania, obok dużych witryn z szeroką publicznością, ale często z niskiej jakości treściami. Ta zmiana wywołała krytykę, zwłaszcza w przypadku zapytań medycznych i finansowych, kiedy na przykład opinia rolnika na temat leczenia bólu głowy na Reddit miała większe znaczenie niż opinia praktykującego lekarza na osobistym blogu. W połowie 2024 roku Google całkowicie usunął fora z wyników wyszukiwania YMYL (Your Money or Your Life). Pomimo tych zmian małe, wysokiej jakości strony wciąż mają trudności z osiągnięciem wysokich pozycji w rankingu, a wiele z nich pojawia się dopiero na trzeciej stronie wyników wyszukiwania, nawet jeśli ich informacje są cenniejsze niż te na większych stronach.
Bing: Bing działa inaczej. Jego algorytmy wyszukiwania preferują trafne informacje, nie zwracając dużej uwagi na pozycję strony w rankingu, co sprawia, że mniejsze strony radzą sobie lepiej z tą wyszukiwarką. Bing analizuje strony na przestrzeni czasu i często dostarcza bardziej trafnych odpowiedzi na wiele zapytań w porównaniu do konkurentów.
